« Communication responsable et transition sociétale des organisations : comment éviter le récit washing ? »

Alors que les crises se multiplient, que le climat se réchauffe, que le greenwashing refait feu de tout bois, il est de plus en plus difficile pour les organisations de créer les conditions de la confiance avec leurs parties prenantes internes et/ou externes. Seule une communication véritablement responsable, qu’elle soit digitale ou non, permet de valoriser ses engagements de manière sincère.

La conférence permettra d’évoquer plusieurs aspects liés à cette communication responsable :

• Les enjeux de la communication responsable dans un contexte de backlash écologique
• La judiciarisation de la communication responsable et du greenwashing
• Les marqueurs d’une communication responsable : les 3P (Pédagogie, Preuve, Proportionnalité) pour valoriser ses engagements responsables de manière sincère et ainsi éviter le greenwashing
• Les récits de la transition : quelles fonctions, quels facteurs clés de succès

Daniel Luciani est un pionnier de la communication responsable en France : auteur, formateur et conférencier, ancien PDG de l’agence de communication responsable ICOM dirigée de 1993 à 2019, il est l’actuel président du cabinet LUCID, spécialisé dans l’accompagnement des transformations sociétales des organisations.

LUCID est société à mission depuis 2022 (audit de vérification juin 2025) et labellisée LUCIE Progress (2022 et 2025).

Conférence organisée par Alexandra Mendoza-Caminade, à l’occasion de recherches menées au sein du Centre de droit des affaires (CDA).

Contact : Adeline Saint-Amand (adeline-marie.saint-amand@ut-capitole.fr)

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